En cuestión de días, la palabra "Therian" paso de ser un adjetivo desconocido a convertirse en el centro de debate y análisis en diversos foros públicos y publicaciones en la internet. Lo que comenzó como una serie de vídeos, termino por convertirse en un fénomeno global, generando críticas y hasta estrategias de marketing. Y el gigante de Netflix no fue la excepción y apostó por su catálogo para no quedarse por fuera de esta campaña.
A través de su cuenta de X (anteriormente conocida como Twitter), la plataforma de Netflix Latinoamérica publicó un post con la leyenda "Mándale esto a tu Therian favorito 🦊🐾🐕", seguido de un repertorio de series y películas con tématica animal.
La publicación genero una serie de comentarios mixtos; desde personas que catalogaban este tipo de contenido bajo el término "woke", hasta usuarios que recibieron con gracia este tipo de posts. Sin embargo, ante el análisis de diversos publicistas, esta estrategia responde con una técnica llamada "engagement marketing", que supone la creación de contenido con un enfoque estratégico que fomenta la lealtad a la marca mediante la creación de interacciones significativas. Estas técnicas permiten recontextualizar el cátalogo y vincular a la marca con temas del momento, en este caso, vinculandolo con el fénomeno "Therian".
Otras marcas que se han sumado al fénomeno "Therian"
Antes de Netflix, otras empresas ya había apostado por dirirgir campañas publicitarias de acuerdo a esta tématica. En el caso de Rexona, una marca de desodorantes australiana, lanzó una publicación a su cuenta oficial de Instagram de Chile en donde se podía observar a un individuo con cabeza de cabra, y ofreciendo un ejemplar de uno de sus productos más recientes, el Rexona All Body Deo, con la consigna "Sácate el olor a Therian".
Por otro lado, la empresa de licor Tecate, publicó un post en su cuenta de X en donde se pude observar a una águila alzando vuelo mientras sostenía una cerveza de la misma marca, con el mensaje "Yo si fuera un therian".
Este fénomeno no solo ha formado burlas y debates en la web, sino también ha sido el operador principal de una peculiar campaña de marketing que diversas empresas de renombre han seguido, demostrando así la volatidad de los contenidos en internet.
Noticia al Día / Caraota Digital / Salomé Espina – Pasante.
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